Jueves, 27 Diciembre 2018 22:35

Uruguay Natural celebró el cierre de un año especial

La consolidación del trabajo con empresas socias y la creación de nuevas marcas sectoriales, se destacan entre lo más importante del 2018, un año en el que la promoción país en el exterior fue la constante.


 

por María Shaw

El miércoles 12 de diciembre la Marca País Uruguay Natural realizó el cierre de actividades 2018, compartiendo con autoridades y amigos, los logros obtenidos en el año que termina. El encuentro se realizó en la Fundación Mario Benedetti, en el montevideano barrio del Cordón. El subsecretario de Turismo, Benjamín Liberoff y el director ejecutivo de Uruguay XXI, Antonio Carámbula, fueron los principales oradores.

Desde el 2012, cuando comenzó a gestionarse conjuntamente entre el Ministerio de Turismo
y Uruguay XXI, Uruguay Natural actúa como una marca paraguas ubicándose como marco de referencia, a la vez que un indicador de calidad, no solo de los productos y servicios que respalda, sino también del Uruguay como país turístico, receptor de inversiones extranjeras y exportador de productos de calidad. Esta realidad, que señala que la marca país ha trascendido a diferentes gobiernos, manteniendo mensajes acordes y una línea de acción claramente definida, fue una de las características que destacó Liberoff, señalando además que “el trabajo realizado en estos años es un aporte innegable cuando se trata de promocionar a Uruguay fuera de fronteras”.

Por su parte, el Dr. Carámbula expuso las principales acciones de promoción país realizadas en el exterior y a nivel local, al tiempo que subrayó el trabajo realizado junto a las empresas socias, las que al cierre del año son más de 750.

En la presentación, se intercalaron videos sobre algunas de las acciones realizadas con los socios y embajadores de Marca País, promoción en el exterior y el desarrollo de las Marcas Sectoriales a lo largo de estos años de gestión.

Socios de la marca Uruguay Natural
La Marca País se construye desde los valores e identidad que transmite y comparte la sociedad; pero también las empresas nacionales son parte importante de la imagen que se construye. Por lo que los socios son un pilar fundamental para el desarrollo interno y externo de la Marca País.

Embajadores de Uruguay Natural
Como estrategia para seguir fortaleciendo la Marca País, desde Uruguay XXI se diseñó el proyecto “Embajadores de Marca”, con el objetivo de involucrar personalidades nacionales que por su desempeño y sus logros son reconocidas en Uruguay y en el mundo.Ser embajador de la marca Uruguay Natural es un privilegio compartido.Durante el acto de celebración, se realizó la firma del convenio de adhesión como embajador de la marca país por parte del artista de candombe Daniel “Tatita” Márquez, autor de la percusión de una de las canciones del Mundial Rusia 2018 “United by Love”, quien al cierre del evento, ofreció un show de “Rudimental Electronic Candombe”.

Promoción País en el exterior
La marca país ayuda a construir y comunicar nuestra identidad en el mundo. Por medio de acciones internacionales se busca fortalecer alianzas.Por ejemplo, este año, los principales eventos en los que estuvieron presentes distintas empresas uruguayas de la marca país a nivel internacional fueron el Mundial de Rusia y actividades en China, además de ferias en distintos países.Carámbula adelantó que para el 2019 las empresas uruguayas estarán presentes en una de las mayores ferias de alimentos del mundo, la Foodex, así como en la feria agrícola de China en abril.

Marcas Sectoriales
La marca de un país nos pertenece a todos, es por eso que importa representar a los distintos sectores productivos con los que nos identifican en el mundo. Hoy la marca país Uruguay Natural actúa como paraguas de lo que son las marcas sectoriales: Uruguay Digital, Uruguay Logístico, Uruguay Smart Services, Uruguay Fruits, Uruguay Wine y Uruguay Audiovisual.

Por el CIPETUR estuvo presente María Shaw.

Foto de portada: Benjamín Liberoff, subsecretario de Turismo; Larissa Perdomo, gerente de Marca País; Antonio Carámbula, director ejecutivo de Uruguay XXI.

Galería de imágenes: 1.- Daniel “Tatita” Márquez y su Rudimental Electronic Candombe. 2.- Dr. Antonio Carámbula, director ejecutivo de Uruguay XXI.

L/D

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