Jueves, 01 Noviembre 2018 22:28

Ya está en marcha la campaña publicitaria de Uruguay para las vacaciones de verano

La ministra de Turismo, Liliam Kechichian, acompañada por el subsecretario Benjamín Liberoff, presentó en conferencia de prensa la campaña publicitaria para el verano 2018-2019, la que se desarrolla bajo el lema “Las vacaciones son en Uruguay”.


por María Shaw

La campaña fue diseñada por la agencia Young & Rubicam y demandó una inversión de unos 4 millones de dólares. El eje principal de comunicación de las piezasson los beneficios fiscales a los turistas no residentes.

En el caso de Argentina y Brasil, se trasmite a los clientes fidelizados los beneficios y las promociones que implementó Uruguay. Fuera de los países limítrofes, además de los referidos beneficios, se pone énfasis en las diferentes opciones que ofrece el país para vacacionar.

La campaña se comenzó a emitir el mismo 23 de octubre en diversas plataformasen el exterior y días después en Uruguay. La misma estará en pantallas hasta mediados de diciembre y se retomará en enero, con vistas promover el Carnaval, que en 2019 será a principios de marzo.

La ministra Kechichian comenzó saludando a los periodistas por su día, y recordó que la temporada pasada fue record, y que “este año el vecindario está con complicaciones”. Alabó la reacción del sector privado de responder con fortalezas, agradeció a la Cámara Uruguaya de Turismo -representada en sala por el vicepresidente Fernando Cambón- y a las direcciones de Turismo de la Intendencias por haber implementado los paquetes turísticos que se comenzaron a promocionar para el fin de semana del 12 de octubre. Esa promoción tuvo 12 millones de contacto, en 10 días, sólo en la Argentina, y continuará hasta el 20 de diciembre.
“Ese fin de semana fue más auspicioso de lo que esperábamos”, destacó la Ministra.

Anunció que los recursos se van a volcar en la campaña nacional, regional e internacional “con fuerte presencia en lo digital, que es una de las vías por las que el país dará a conocer su oferta turística”.  Explicó que “la situación de inestabilidad económica en Brasil y Argentina nos obligó a cambiar la estrategia y adelantar la campaña porque suponíamos que los potenciales turistas iban a pensar un poco más la decisión y el destino de sus vacaciones”.

Por su parte, el subsecretario de Turismo, Benjamín Liberoff explicó que la campaña que se estaba presentando a la prensa, ya había tenido una instancia exclusiva con la directiva de la Cámara Uruguaya de Turismo el 11 de octubre. E informó que la misma mañana del 23, en comunicación directa con las agencias de Relaciones Públicas del MINTUR en el exterior, se les mostró aesta campaña.

El director de medios de Young & Rubicam Brands, Gonzalo Praderio, realizó la presentación de la campaña, señalando que los ejes de comunicación pasan por los beneficios y las promociones, con diversidad de mensajes. Se resalta la emoción, para reforzar los vínculos, con celebraciones de distintos aniversarios. En las piezas aparecen turistas reales. “Las verdaderas vacaciones son en Uruguay”. Para mercados de la región, fuera de Argentina y Brasil, se transmite el mensaje: “Uruguay más de lo que te imaginas”. Y en lo local, las apelaciones son “Chau rutina, chau estrés, chau despertador ¡Hola vacaciones!”

Informó que el mercado interno tendrá sus piezas de comunicación específicas, que promueven la diversidad de opciones que trascienden los productos de sol y playa y termas. Este segmento representa 6 millones de viajes por año y un gasto de 600 millones de dólares.

En Uruguay, los canales de comunicación a utilizar incluyen una multiplicidad de medios que comprende televisión, prensa, radio, vía pública y digital. Y durante todo el año se dará continuidad a la promoción del turismo interno.

En la campaña a emitirse en el exterior, predominan los medios digitales, aunque la compra de tiempo en televisión por cable en una lógica de trabajar como socios estratégicos para generar contenidos, y en las redes sociales.

El principal mensaje dirigido a Argentina pone énfasis en los beneficios, promociones y descuentos que se ofrece tanto desde el Estadocomo en la oferta privada, de hoteles, restaurantes, centros comerciales y otros servicios.

"Fuera de Argentina y Brasil, donde nos conocen un poco menos, se van a mostrar los diversos productos que Uruguay tiene para ofrecer, con una fuerte presencia en lo digital que nos permite ser mucho más certeros en el mensaje”. Por ejemplo, en Chile, la campaña tendrá presencia en los medios impresos y audiovisuales y operadoras de TV cable.

“El Ministerio de Turismo concibe a los medios como plataformas de comunicación, de forma que cuando se negocia con una empresa del área, no sólo se abarcan los medios tradicionales, sino qué oportunidades de comunicación ofrece la empresa como plataforma”, explicó Pradeiro.“Hoy podemos saber de dónde nos están buscando y qué es lo que quieren", afirmó. Detalló lo que llaman “publicidad nativa”, que es una estrategia de generación de contenido, donde se busca de una forma informativa y relevante comunicar los beneficios de vacacionar en Uruguay. Se utilizan anuncios de recomendación, formados por una imagen y títulos llamativos, imitando el contenido editorial de la página; así se deriva el tráfico al sitio del cliente donde se encontraba la nota desarrollada.

“En el caso de un canal de televisión local, hablamos de segundos en tanda en ese medio, aunque también de qué forma podemos trabajar en el sitio web, redes sociales, en generación de contenidos e interacción con la audiencia de ese canal para concretar espacios específicos”.

Galería de imágenes: 1.- Ministra Liliam Kechichian y subsecretario Benjamín Liberoff. 2.- Equipo de Young & Rubicam: Gonzalo Praderio, Valentina Moré y Fernando Cachón. 3.- Fernando Cambón, vicepresidente de la CAMTUR; ministra Liliam Kechichian, subsecretario Benjamín Liberoff.

L/D

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