El Contenido es el Rey
Hace mucho tiempo que no leemos ni escuchamos la expresión “Violín de Ingres”, tanto que hasta ha ido mutando de significados. Pero mantiene su vigencia.
por Damián Argul
Tal cual la conocimos, hace muchos años, se refería a que un violín pintado por Jean-Auguste-Dominiques Ingres (Francia 1780-1867) podía ser muy hermoso pero no sonaba, que era su verdadero fin.
Los nacidos pre-digitales, cuando empezamos a incursionar por Internet, nos deslumbrábamos con sus maravillosos portales, ágiles, coloridos, de sorprendente diseño. Con el tiempo descubrimos el cartelito “Saltee la introducción·” (Skip introduction) que nos invitaba a pasar directamente al contenido, ya que en Internet el tiempo es tirano. Una página WEB dispone de pocos segundos para captar el interés del usuario.
Un poco más experimentados, pero casi tan ignorantes como antes, hemos ido eligiendo aquellos sitios donde encontramos lo que se busca cuando se trata de estudiar, investigar e informarnos. Suponemos que lo mismo les pasa a cuantos buscan respuestas al
¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Cómo? y sobre todo ¿Cuánto? y ¿Por qué?
Se sabe que muchas instituciones, públicas y privadas, tienen limitaciones en cuanto a informar, destacar o proporcionar datos sobre empresas privadas, aunque estas sean verdaderos motores de la actividad turística.
También deben cuidarse de asignar igual importancia a los destinos más populares que aquellos en los que el turismo es casi nulo o inexistente, limitaciones burocráticas, a las que es imprescindible arbitrar soluciones.
Estas cosas restringen la posibilidad de informar lo que la gente quiere, especialmente cuando se trata de comunicadores, agentes de viajes y muy especialmente, los consumidores finales.
Todos quieren datos concretos y sin ellos las páginas WEB se vuelven totalmente ineficaces.
Nuestro amigo Juan de Arteaga* asegura que en las Web “el contenido es el Rey”, agregando que éste debe decirle al público objetivo lo que a éste le interesa. “Siempre debe coincidir con las necesidades e intereses que tiene nuestro target"
Los contenidos de tu marca son mucho más que artículos, es una forma de contarle a tu público objetivo quien es tu marca, qué le interesa.
*Juan de Arteaga, Licenciado en comunicación, es uruguayo, reside en España, donde se ha especializado en estrategias de marketing digital.
publicado en boletin-turistico.com
L/D
www.cipetur.com
