por Lic. Ma. Elisa Fernández Delgado*

Este evento  #FOA2021 convocó a unos 40 expertos de la industria publicitaria para  compartir conocimientos y experiencias que expusieron los ponentes en mesas redondas durante más de 10 horas.

Data, innovación y propósito 

Estos fueron parte de los temas que más se replicaron durante el largo encuentro –Data, Innovación y Propósito- y sobre cuáles son los principales retos y oportunidades a los que se enfrenta el futuro de la publicidad MarketingDirecto.com realizó un repaso de los contenidos principales expuestos que recoge en los siguientes puntos concretamente:

• «Una de las palabras ligadas a sostenibilidad es transparencia. Los medios de comunicación son un medio imprescindible para que las marcas comuniquen sus acciones», Paloma Sainz (empresa Vocento).
• «Uno de los cambios que ha venido para quedarse es el de la conveniencia de los usuarios. En este sentido, el entorno digital tiene que aprender del entorno físico», Alejandro Ramírez (t2ó).
• «Autenticidad, constancia y emociones son las claves a la hora de hacer contenido», Verdeliss (influencer).
• «La open web, el targeting contextual y los datos de lectura son los tres motivos por los que el contexto se ha convertido en el deporte rey dentro del sector del marketing y la publicidad», Pilar Varcárcel (Taboola).
• “Predecir el futuro de la publicidad es algo atrevido, pero la posibilidad de que la inteligencia artificial pase a formar parte de nuestra vida es del 99%», R. Buenvarón (MediaCom).
• «El directo es hoy la tendencia a la hora de comunicarse y generar audiencias», Miguel Rigote (Vizz Agency).
• «Una de las palabras ligadas a la sostenibilidad es transparencia, y los medios de comunicación veraces se convierten en un imprescindible para que las marcas comuniquen sus acciones», Paloma Sainz (Vocento)
• «La televisión está más viva que nunca, ha aumentado el consumo de televisión digital. La televisión conectada es el futuro para los anunciantes», Natalia Papiol (The Trade Desk).
• «El storytelling no es de las marcas, es de los clientes. No es tanto la experiencia del canal, sino lo que vamos a construir en base a las necesidades del cliente», Elena Alti (Banco Santander).

Pilar Varcárcel de la empresaTaboola

#FOA2021 MarketingDirecto.com  se puede ver video completo de la jornada realizada.

foto de portada: Ponentes de #FOA2021, mesa redonda sobre e-commerce y delivery

* laserenadeloeste.com

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