MINTUR presentó resumen de contenidos de promoción de 10 años

por María Shaw

El entonces ministro Benjamín Liberoff y la responsable de Marketing del MINTUR, Serrana Díaz, pusieron énfasis en las grandes transformaciones que ha tenido la promoción del país en esos 10 años.

El evento, que tuvo lugar en la sala Magnolio del Parque Rodó, reunió a jerarcas de esa secretaría de estado, como la directora general Esc. Hyara Rodríguez y el director nacional de Turismo, Carlos Fagetti; al director ejecutivo de Uruguay XXI, Dr. Antonio Carámbula; al presidente de la Cámara Uruguaya de Turismo, Cr. Juan Martínez, así como a varios funcionarios del MINTUR,socios estratégicos, operadores turísticos, medios de prensa y representantes de otras dependencias del Estado, que han permitido a Uruguay posicionarse como un destino turístico desestacionalizado, diverso y profesional.

Millones de visitantes, miles de contenidos de promoción

“En estos 15 años de gestión el Ministerio de Turismo ha ido acompañando las transformaciones en la promoción y la comercialización del Turismo, tanto por las plataformas como por las nuevas formas que surgen en cada uno de los medios, para llegar a los públicos a los cuales se dirigen. Hace una década lo digital en la promoción prácticamente no existía, mientras que hoy supera el 35% del presupuesto”, indicó Liberoff.

Recordó que en 2010, cuando aún no existía Instagram y la red social Youtube no tenía ni miras el alcance que tiene hoy, el MINTUR comenzaba a gestar, junto a la productora Box, adjudicataria de una licitación, el proyecto audiovisual www.uruguaynatural.tv, que le valió al ministerio un reconocimiento internacional por parte de la OMT, y que a lo largo de estos años ha venido creciendo y diversificándose.

“Hoy podemos decir que tenemos el mayor banco de imágenes turísticas de Uruguay y eso deja planteado un desafío a nivel institucional”, destacó.El ministro detalló cómo en los últimos años, la existencia de ese archivo de datos sin precedentes, le ha permitido al ministerio, nuevas apuestas de contenidos con socios estratégicos y medios de alcance internacional, ‘mostrando el Uruguay como nunca viste’, según el lema de la plataforma.

Durante la presentación, se mostraron algunos de esos contenidos, realizados en asociación con medios de alcance internacional como Discovery, Fox, NatGeo, CNN Destinos, ESPN, e incluso nuevas plataformas especializadas en audiencias on-line como Tastemade. Se mencionaron otros que ya están en producción, con el canal Gourmet y con HistoryChannel.

En cuanto a contenidos propios, el MINTUR, bajo la consigna ‘viajando, innovando y difundiendo’, presentó los seis nuevos ciclos que se emiten en su canal de Youtube: Fines de Semana en principales destinos, Meses por regiones, Teatros Centenarios, Golf y Paisajes y Pioneros del Turismo.En la ocasión se pudo ver el estreno del capítulo dedicado a Nicolás Mihanovich, el mentor del Real de San Carlos en Colonia del Sacramento. El audiovisual, de seis minutos de duración, llega en el momento en el que avanzan las obras para la recuperación del monumental edificio de la Plaza de Toros,para convertirlo en un gran centro cultural y deportivo que diversificará la oferta de uno de los principales destinos turísticos del país.

En total suman más de 2.000 contenidos propios los realizados por el ministerio que pueden verse en el canal de Youtube propio y que suelen acompañar a delegaciones en ferias turísticas y eventos de interés en Uruguay y en mercados estratégicos, o que incluso son emitidos con frecuencia en otros soportes y canales mediante alianzas comerciales.

Por último, se mostró la campaña de Carnaval y de Temporada de Verano que ese pudieron ver en estos días en los canales y otros medios locales: “Bienvenidos a estar bien” y “En Carnaval, salí a disfrutar del Uruguay”.

En una actitud muy descontracturada, el ministro Liberoff agradeció a las autoridades y a los funcionarios “el compromiso de corazón por este compendio de 15 años”. Despidió a la Arq. Mónica Bacchi, quien se jubila, y bromeó sobre “los muchos que me han sufrido estos años”. Destacó que a nivel nacional hicieron formatos distintos, e informó que cada 12 horas se renuevan las imágenes. También mencionó a Box Multimedia “por haber logrado el canal de Tv que soñamos”. 

También se refirió a los 2000 millones de dólares de ingresos por Turismo, al posicionamiento país a través de la marca Uruguay Natural, con más de 1000 convenios de uso. “Marca que se mantuvo por decisión de esta administración y que ojalá siga adelante”, expresó Liberoff. “Aprendimos a trabajar juntos con proveedores; con aerolíneas se logró recomponer la conectividad. Hoy todos los operadores turísticos de España tienen a Uruguay en sus catálogos, así como en las Islas Británicas, Alemania, y otros países”.

“El MINTUR queda con gran estructura; se van a terminar el ciclo de Historias con las Termas, hoteleros y agentes de viajes”. Aprovechó para mencionar a la Cámara Uruguaya de Turismo por el trabajo de todos esos, así como a los medios de prensa: “sin ustedes hubiera sido imposible la comunicación, desde los locales a representantes internacionales”. 

Al cierre se proyectaron las piezas “Fotografías de la Memoria”, que se considera “una oda al turismo”, un homenaje a todos los que contribuyen al turismo en nuestro país. Luego se compartió un lunch.

Foto portada: El ministro de Turismo Benjamín Liberoff en una de sus últimas acciones al frente del MINTUR.

Galería de imágenes: 1.- Serrana Díaz, Marketing del MINTUR realizó la presentación. En primera fila: ministro Benjamín Liberoff, DNT Carlos Fagetti; secretaria general Hyara Rodríguez; Cr. Juan Martínez, Pte. de la CAMTUR; Mariana Arbelo, de Alfabeta; María Shaw, del CIPETUR. 2.- Público en la presentación en Magnolio. 3.- En el ciclo Historias, Nicolás Mihanovich. 4.- El DNT Carlos Fagetti; la secretaria general Hyara Rodríguez y el ministro de Turismo Benjamín Liberoff al cierre del evento.

www.cipetur.com