Domingo, 04 Diciembre 2016

Desayuno con periodistas para presentación de campaña de la temporada 2016-2017

El jueves 24 de noviembre en la sala Arredondo de la sede del Ministerio de Turismo, tuvo lugar un desayuno de trabajo con periodistas, a los efectos de presentar en conjunto la campaña promocional de Uruguay para la temporada 2016-2017.

por María Shaw

El Subsecretario Benjamín Liberoff llevó adelante la actividad, excusando a la Ministra Liliam Kechichian; en sala también estaban presentes la Directora General Hyara Rodríguez y el Director Nacional de Turismo Carlos Fagetti, así como el presidente de la agencia Young & Rubicam, Álvaro Moré.

Comenzó por mencionar lo aprendido de la campaña del año pasado, y lo que se espera que ocurra en relación a los diferentes mercados, en virtud de las prioridades marcadas.

El subsecretario Benjamín Liberoff presenta la campaña publicitaria acompañado por Hyara Rodriguez, Directora General y Carlos Fagetti, Director Nacional de Turismo

Explicó que lo importante es entrar en los mercados y tratar de “generar desde la base de la motivación que todos tenemos a la hora de querer pasar un tiempo libre o tomar vacaciones, que entre las opciones que están planteadas, yo tenga la capacidad de estar en su cabeza en el momento que va a tomar su decisión”. En este sentido, resaltó que se trabaja en un proceso acumulativo.

Al día de hoy llegaron a Uruguay más de 2.600.000 visitantes con un ingreso de más de 1.400 millones de dólares corrientes. Analizando estas cifras, Liberoff señaló como primer factor distintivo “el crecimiento argentino”, que venía gestándose desde antes de las elecciones del país vecino.

El segundo fue que se pasó a tener un 20% menos de brasileros al cerrar la pasada temporada, a un 6% en el mes de octubre, de modo que lo recuperado hasta ahora permite prever que se podrá volver a tener a 430 ó 450.000 brasileros.

Finalmente, subrayó que habrá que evaluar si efectivamente es tendencia el aumento de 32% de chilenos, lo cual en buena medida responde a la mayor oferta de asientos y una reducción del valor del ticket entre Montevideo y Santiago.

 Por otro lado, se refirió a los más de 600.000 viajes de turismo interno en el correr del año; “el desafío es tratar de retener uruguayos, que opten por nuestro país para vacacionar”.

Liberoff informó que “el Ministerio ha incorporado en su trabajo promocional el conjunto de nuevas herramientas surgidas de las tecnologías que nos permiten en términos generales comprar audiencias, o hacer compras programáticas”. También aseguró que los beneficios que Uruguay ofrece a los turistas van a seguir siendo claves en la promoción. Lo mismo que el conjunto de mensajes destinados a comunicar que “la calidad - precio tendrá racionalidad”.

La campaña publicitaria para la temporada 2016-2017 costará en su totalidad unos cuatro millones de dólares, que se distribuirán en los diferentes momentos de la temporada, cubriendo también el Carnaval en febrero y la Semana de  Turismo. Comprende piezas publicitarias para radio, soportes digitales, televisión abierta, cadenas de cables y la vía pública de Uruguay y el resto de la región.

El subsecretario Benjamín Liberoff y la prensa, entre ellos María Shaw, del FÓRUM y el CIPETUR

La agencia Young & Rubicam elaboró 200 piezas creativas, que responden a 685 estrategias, con las que se proyectan 750 millones de visualizaciones digitales, un 30% más que en la  temporada anterior.
“¡Vamo’ Arriba! Llegaron las vacaciones. Disfrutalas en tu país”, es el mensaje del spot destinado al mercado nacional, en tanto que “Escapate del año. Vacaciones en Uruguay con beneficios”, es la pieza para el público argentino.

La inversión promedio se distribuye en 36 % para televisión cable en cadenas como Fox, Multichannel, Turner, Discovery, Sony y ESPN, 17% para vía pública, 16 % en televisión abierta, 14% en soportes digitales, 9 % en la prensa, 5 % radio, 2 % en cines y el 1% restantes en revistas.

Beneficios para los turistas

Liberoff expuso que los objetivos para esta temporada son "mantener e incrementar" la presencia de marca en sus principales mercados objetivo, como son Argentina, Brasil, Paraguay y Chile e "incrementar el ingreso" de turistas de cada mercado.

La campaña mostrará los beneficios que Uruguay ofrece a los turistas. En el caso de los turistas no residentes, los beneficios incluyen la devolución del IVA sobre servicios turísticos prestados hasta el 21 de abril, en servicios gastronómicos, catering para la realización de fiestas y eventos y arrendamiento de vehículos sin chofer.

Otros beneficios son el régimen de devolución de impuesto a la compra turística, para compras de productos realizadas en comercios adheridos al sistema, IVA cero en hoteles y la posibilidad de pagar los peajes en pesos uruguayos, argentinos, reales o dólares.

En tanto, los turistas residentes se beneficiarán de un descuento de 9 % de IVA para consumidores finales que paguen con tarjeta de crédito y/o débito o dinero electrónico en servicios gastronómicos de todo tipo, servicios para fiestas y eventos (no gastronómicos) y arrendamiento de vehículos sin chofer.

El viceministro auguró que, si "se mantiene" la tendencia, esta temporada de verano cerrará con un aumento de más del 10 % en número de turistas que la temporada anterior, cuando alcanzó los 1.175.000 visitantes. Además de los precios más competitivos que en años anteriores para los visitantes extranjeros, Liberoff señaló que la seguridad del país también es un reclamo para turistas de países como Brasil o Argentina.

Al cierre de la presentación, ronda de preguntas con colegas

Al pie de la nota descargue el archivo adjunto la presentación de la campaña.

L/D

www.cipetur.com

 

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